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电子烟展会视频 谁给电子烟穿上了时髦的“外套”?

本文来自微信公众号:吊娇鱼头(ID:ylwanjia)。原标题是《酷土地|抽电子烟一点都不酷》。

作者 |年轻的于谦

编辑 |郭继安

在嘻哈舞台上,左手Mic和右手电子烟唱着卖力的Rapper,在押韵和说唱的间隙中不忘吸食几口电子烟禁售,浓烟下他的兴奋表情有点迷幻。

观众席上万千观众中有不少“模仿者”,躁动的音乐、扭动的身体、闪烁的霓虹。人群涌上舞台,一边按照节奏大喊大叫,一边吐着浓烟。

这是前不久刚刚结束的北京麦田音乐节。在为期两天的音乐节中,除了镇上的名人周杰伦和蔡依林,还有无处不在的电子烟品牌悦刻。

候车台的大屏广告、电子烟诺大体验馆、穿梭巴士车身标志、随处可见的品牌宣传单。看来黑麦音乐节和悦刻电子烟已经结下了不解之缘。

对娱乐资本矩阵账号吊娇鱼头(ID:ylwanjia)的调查发现,悦刻为整个音乐节提供了一站式服务,通过明星植入、大屏广告、销售体验馆。 卖拔草,甚至为了降低用户购买买/的体验成本,悦刻贴心地提供了一个“抽烟”的收藏点赞活动。此外,现场还提供多套电子烟供人们体验。

这种打法确实很“聪明”。每一次大型活动都需要进行安全检查。进入会场前,一般不允许携带打火机和火柴。这让很多烟民在音乐节上“有烟无火”。这时候,提供电子烟试用的悦刻体验馆几乎成了烟民的必经之路。

这也体现了电子烟品牌的野心。除了传统卷烟消费者外,他们还瞄准了更多的年轻用户。越来越多的电子烟产品也在融入潮流文化,不仅在音乐节,在一些滑板比赛和潮流展上,你总能看到电子烟品牌的赞助。

据悦刻官方消息,仅在2019年悦刻就参加了多个音乐节活动,如CREAMFIELDS、星光机车音乐节、上海火焰音乐节等,并持续与数百家音乐节合作。生活馆。另一个电子烟品牌傅璐和VPO也赞助了多场电子livehouse和泥地跑比赛。

用品牌的话说,电子烟是一种“新生活方式”,他们“跨界闯入年轻人行列,打破圈子。”

但是这种在年轻圈子里不断传播的电子烟,也不是无害的。它的烟油一般由尼古丁、丙二醇、甘油和香精组成。

虽然业内认为电子烟的危害比传统香烟小,但其实人体还是会有危害的尼古丁等物质,甚至很多电子烟品牌中烟油的尼古丁含量远高于传统卷烟电子烟店,尼古丁目前被认为是一种令人上瘾的成分。

只是这些被穿着时髦外套的电子烟marketing 掩盖了。

早年电子烟:从潮流文化中崛起

北京的两万人在电子烟粉丝中是次要的。这一年,他只有17岁。 吸食电子烟 已经存在 3 年了。起初,他和几个法孝都在上中学。他创立了乐队,偶然接触到了电子烟。

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在两万之前,他不是抽烟。点燃烟草时散发出的刺鼻、呛人的烟雾让他很不舒服,但这种略带果味的电子烟雾并没有让他反感,相反,他有些好奇。 当朋友们互相展示烟圈技术时,他也觉得很酷。

从那以后,两万就成了一个不规范的“烟民”。准确地说电子烟尼古丁,他们更喜欢称自己为玩家。

其实电子烟在中国的走红确实源于潮流文化。

电子烟工业新闻CECMOL创始人罗佳透露,2014年之后电子烟海外市场火热,好莱坞明星拉动,吸吸引了一批国内亚文化小众的关注,没想到晋升第二电子烟在中国的崛起市场。

当时,《大烟》在中国大行其道。与目前专注于线上销售不同,当时电子烟主要以体验店渠道为主。

这种电子体验店看起来很“另类”。店员穿着街头风格——纹身、棒球帽或宽松的衣服。如果店里有电视,你最有可能看到播放器烟圈的视频,背景音乐可能是嘻哈或电子音乐,还会有一些滑板、改装车或嘻哈的场景-跳。

为了区别于香烟,电子烟fans 创造了 Vape 这个词。它源自Vapor(雾)这个词,意思是吸电子烟的动作。这个词甚至在2014年成为牛津词典的年度词。

在玩家圈,吸食电子烟不仅仅是为了满足烟瘾,而是在DIY调制烟油并练习抽烟圈后,倾向于认同自己的圈子。

在体验店之外,这群玩家在网上也有自己的交流圈。一些圈内KOL教授一些操作技巧(绕圈技巧、味觉技巧、烟圈技巧、大烟技巧等)以及相关烟具的选购指南。

两万人将在业余时间在专门的 Vape 论坛上学习。帖子里满是图文视频玩家互相展示烟圈,还有电子烟的一些DIY教程,“比如看这个雾,换了设备后,烟明显大了很多,但是电池可能不耐用,还有漏油的风险。”二万拿起一个电子烟解释道。

两万人介绍,在北京的电子烟圈子里,像他这样的未成年人不在少数。 “我接触的时候,他们很小,但圈子里也有很多16到17岁的高中生。这东西没有危害,不会像抽烟一样上瘾。”

然而,电子烟 不像它所说的危害。尤其是对于未成年人来说,电子烟比普通香烟更明显的吞云吐雾功能,会让很多人觉得“特别爽”。

大品牌结束,消费者出圈

如果说两年前电子烟在中国的火爆,更多地局限于“亚文化”群体电子烟展会视频,有了悦刻、符路、灵曦、yooz等网游公司和资本之后进入游戏,这种趋势正在向全社会蔓延。

比如前不久在小红书、微博等社交媒体上爆红的烟草广告,不乏电子烟品牌营销推广。而且,这些广告和营销信息并不完全针对主要的烟草消费群体——男性,而是针对女性和青年群体进行精准传播。

在许多知名的分享、种草应用或网站中,为烟草“摇旗呐喊”的文章不在少数。这些文章和信息包装精美电子烟展会视频,试图颠覆大家对烟草的固有认知。有些文章将吸烟的女孩包装成时尚、优雅、有态度的行为,甚至为吸烟造成的伤害辩护。

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小红书博主安智就是其中之一。她坚信电子烟是无害的,乐于在各大社交平台为电子烟代言。她回答了“电子烟对人体有害?”的问题。百度知乎、知乎等平台。

她认为电子烟harmful人是为了打压行业,愿意拿香烟和电子烟比来证明电子烟的危害小。 “抽烟致痛不是因为尼古丁,而是因为燃烧时产生的焦油和一氧化碳。电子烟没有,不会致癌。”

这种态度也被很多电子烟推广者和用户所相信。关于香烟和电子烟打着分享评价旗号的文章早已司空见惯。在这类稿件中,大多强调香烟和电子烟的区别,突出电子烟的无害。 “尼古丁烟液,怎么算尼古丁呢”是最主流的说法。

在业内人士看来,这些与烟草相关的文章和信息并不是传统意义上的“硬广”。但毕竟,他们仍然以广告和营销为最终目标,许多出版商得到了烟草公司或营销机构的支持。而随着各大互联网品牌开始走下坡路,这样的营销方式和信息变得更加密集。

比如在B站搜索电子烟下,有50页的搜索结果。这样的软信息不仅难以预测,还容易勾起女性和年轻人尝试吸烟的冲动,甚至让她们自然而然地认为这是一种无害的尝试。

“不如香烟危害大没有危害吗?”

而她的回答是:“电子烟是一种工具。就像菜刀一样,厂家是用来切菜的。有人想用它来杀人,所以我们禁止生产和销售了吗?”

互联网品牌进入市场,带来软广告热潮,原本只限于亚文化群体的电子烟开始出圈。

从去年开始,两万人看到越来越多的人成为电子烟用户,但他们不再对电子烟技能着迷,越来越多的人将电子烟视为一种时尚生活方式。

走在法律的盲点

与香烟相比,电子烟在我国的生产和销售没有明显的限制。

在中国,成为电子烟品牌变得越来越容易。据2018年统计,仅深圳区域就有不少于500家电子烟加工生产企业。事实上,很多在国外畅销的电子烟品牌也在中国由ODM代工Factory生产。

一位电子烟领域的创业者曾透露,现在在中国建立一个电子烟品牌只需要300万。

另外,根据相关数据,我国有3.160亿烟民,平均每人每天抽吸食15.2支烟,市场的规模超过每年一万亿。

庞大的市场规模和极低的进入成本让国内的创业者蜂拥而至。去年,诞生了数十个新的电子烟 品牌。

这些新进入者在初期都是针对“烟民”市场,但实际上,据统计,我国大部分烟民以30岁以上的男性用户为主。在我们的随机走访中,我们发现这群人普遍吸烟年龄较长,对电子烟替代品的热情不高。

电子烟真正的消费者更集中在年轻群体,相关公司也在迎合这部分人群。

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比如很多电子烟品牌更愿意推出草莓、柠檬、西瓜等水果口味烟弹,而不是传统的烟草口味。这些果味的电子烟对年轻人更有吸引力。

这也让他们的营销方式更加多元化。根据我国的法律法规,传统卷烟在广告上受到很多限制。明确规定,禁止在五类媒体(广播、电影、电视、报纸、期刊)和四类场所(候车室、影剧院、会议厅、体育场馆等公共场所)发布、设置烟草广告。 ).

不过,由于电子烟是新兴产品,法律上并没有明显的要求。因此,网络KOL频道、户外展览,甚至有的还邀请明星出演综艺……

在宣传方面,也尽量减少了“换烟”的影响,更强调这是一种很酷很时尚的新生活方式。

现在大多数电子烟品牌已经告别体验店模式,专注于线上销售。年轻人,尤其是未成年人,很难筛选和识别。

特别是在这些电子烟网店的品牌宣传中,只有在页面末尾,才会有禁止未成年人购买买的标志。

但是这个不起眼的提醒到底有多大效果,似乎是个问号。

早在2015年,央视就报道了很多电子烟正在“入侵”校园。事实上,仍有很多家长反映了这种现象。

国外也有类似案例。

据相关媒体报道,2018年有150万美国青少年加入电子烟大军。其中,高中生使用增长78%,初中生使用增长48%。 “我们看到了惊人的增长,而原本打算取代香烟的电子烟,正在促使年轻人开始抽烟。”

美国食品和药物管理局局长 Scott Gottlieb 表示,抽电子烟 年轻人数量激增是一种流行病。

“我们已经看到年轻人中令人不安的加速使用以及由此产生的成瘾途径。这种情况必须结束。”

他警告说,如果新兴制造商无法控制电子烟在年轻人中的泛滥,他们会考虑从美国市场撤下所有风味电子烟。

英国早在2015年就表示将立法禁止18岁以下的公民购买买电子烟。

虽然我国尚未出台相关法律法规,但近日有消息称电子烟mandatory国标的项目进度已进入“审批中”阶段。根据审批流程,国内电子烟国标将于年内正式发布。

电子烟行业的混乱现状不会持续太久。

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