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中国电子烟行业发展现状及发展趋势分析(组图)

中国是世界主要生产基地电子烟,其产量约占世界总量的95%,其中90%以上用于出口。近年来,各国对电子烟的进出口和销售提出了更严格的测试和认证,促使企业在产品开发和创新上投入更多的精力。

电子烟行业简介

电子烟是一种新型烟草产品。新烟草是相对于传统卷烟吸的概念。新烟草制品具有三个主要特征:一是不需要燃烧。另一个是提供尼古丁;第三是仅产生少量的二手烟或不产生二手烟。

电子烟该行业的上游产业链主要包括芯片设计解决方案提供商,电池制造商,烟油,雾化器,屏幕,棉花,丝绸和其他配件,塑料,五金及其他原材料,丝网,包装等供应商;中游是电子烟的设计和制造,主要包括电子烟制造商和传统烟草制造商。目前,中国电子烟的大多数制造商都采用oem和ODM的商业模式,而在行业中电子烟则是一种产品,其设计和生产周期平均为3到5个月; 电子烟下游产业链主要包括代理个商人,分销商,零售商和最终消费者,零售商从代理个商人和分销商那里获取产品,并将其出售给最终客户。

随着市场的成熟哪里有卖电子烟,目前分散的电子烟生产行业将在未来整合。未来,具有渠道优势的公司有望依靠稳定的订单资源来领导产业整合,完成电子烟整个产业链的布局,从而获得更多的产业链利润。

图表1:电子烟产业链全景图

电子烟发展历史:这一概念起源于国外,并在中国首次实现了批量生产和销售。

电子烟从1963年赫伯特·吉尔伯特(Herbert A. Gilbert)开发的无烟无烟设备到2005年汉利的如烟(Ranyan),产品种类丰富多样。同时,具有产业优势的中国深圳地区已成为世界上电子烟的主要生产地区。但是,与国外相比,中国的电子烟产业管制政策发展缓慢,迫切需要对该产业进行管制。

回顾2018年电子烟行业发展热点,主要有诸如贸易战,专利投诉,国家标准制定,消费者趋势,新技术,跨境投资,收购,融资,谣言等关键词,禁售政策等。一切都反映出,电子烟行业在2019年将朝着标准化的方向发展。

图表2:电子烟发展历程

电子烟政策环境:加强行业监管

-国外电子烟监督理念

电子烟作为传统烟草的新兴替代品,监管政策是其发展过程中极为关键的变量。目前,电子烟监管政策在不同国家和地区的发展情况已经大不相同。目前,各国政府对电子烟基本上有三种监管构想:一种是对电子烟作为消费品进行监管,另一种是将其作为烟草制品进行监管。第三是将其视为医疗监督。三种监管类型不同。

图表3:各国电子烟不同监管思路监管强度对比

图表4:各国电子烟监管思路

-中国电子烟相关政策

从2018年到2020年,中国对电子烟的政策监管逐步加强,电子烟在线市场的封锁被禁止。

2018年8月,国家市场监督管理总局和国家烟草专卖局联合发布了《关于禁止向未成年人出售电子烟的通知》,要求市场国家/地区不应是成人销售电子烟。 2019年11月,发布了《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通知》电子雾化烟,要求各个市场实体不得将电子烟出售给成年人,并从在线销售渠道下载电子烟。货架,电子烟广告已撤回。 2020年10月,宣布了新的《未成年人保护法》,阐明将电子烟卖给未成年人是非法的。

图表5:中国电子烟相关主要政策法规汇总

全球电子烟 市场规模:国外地区占了大部分销售额,而在中国的渗透率仍然很低

自从美国FDA在2012年禁止销售电子烟并输掉了诉讼,而美国电子烟 市场开业以来,全球电子烟 市场的销售量迅速增长,在2016年达到了增长峰值,同比增长31 6. 7%,在2017年后开始下降。2019年,全球电子烟 市场规模为137亿美元,同比6. ] 2%。

从生产的角度来看,中国的产量占世界电子烟的95%以上,其中90%用于出口,国内销售约为5%,国内消费市场仍然很小。

图表6:2012-2019年全球电子烟市场规模(单位:亿美元)

图表7:全球电子烟生产地分布(单位:%)

电子烟出口需求将进一步增长

中国生产的电子烟的90%以上用于出口。自2018年以来,对电子烟的国内监管变得更加严格,并且电子烟禁止在电子商务平台上销售,这对电子烟国内销售市场产生了更大的影响,迫使电子烟制造商进一步加快了出口市场的布局。

在2020年,疫情爆发,物流停滞和工厂无法恢复工作等因素被叠加到了影响上,这引发了电子烟行业的第二次改组。随着国内公司开始恢复工作和生产,中国已成为向世界供应的全球“生产中心”,这将进一步推动中国电子烟出口市场的增长。

2019年,全球共有218个国家和地区从中国电子烟购买了商品,总购买金额为76 5. 85亿元电子烟市场规模,其中美国是最大的市场,占占2 5.的48%,购买金额为19 5. 14亿元。

图表8:2019年各个国家和地区从中国采购电子烟金额top10(单位:亿元)

在中国前十大出口国中,三个国家分别是RCEP协议的签署国,进口额为82.5亿美元,占中国出口总额的74%。出口值),韩国(进口值1 9. 90亿元,约占中国出口总值的2. 60%),马来西亚(进口值1 1. 4亿元,占1. 44%)占中国出口总值的百分比)。

在RCEP协议的签署国中,有7个明确禁止出售电子烟的国家和7个允许出售电子烟的国家(韩国,日本,印度尼西亚,菲律宾,马来西亚,澳大利亚,新西兰),但从根本上说,有必要从相关部门获得许可或销售许可证。

图表9:RCEP协议签署国对电子烟销售的政策态度

电子烟企业竞争格局:企业众多,早期进入者的优势显而易见

从目前的情况来看,电子烟行业正处于完全竞争的初期。公司的数目不仅很大电子烟市场规模,而且竞争非常激烈。早期进入者的实力相对明显,并且该行业的声誉和早期发展都更好,并且可以获得更多高质量的订单。但是,包括许多中小型企业和贸易商在内的后进者由于规模和实力相对较低,目前无法与上级企业竞争。总体而言,已经形成了早期进入者的第一梯队,例如惠州吉瑞,杰斯博,深圳 Smok和深圳河源科技,拥有许多中型企业和大型贸易公司。第二梯队由商人主导电子烟代工,第三梯队由许多小公司和贸易商主导。

图表10:中国电子烟行业企业竞争格局

电子烟行业发展趋势:行业测试标准不断提高,产品研发创新是重点

世界卫生组织的《 2019年全球烟草流行报告》指出,电子烟不仅含有尼古丁,而且还含有其他一些有害物质。对健康的长期影响尚不清楚,没有足够的证据表明电子烟对戒烟有帮助。

目前,世界上平均每6秒钟就有1人死于与吸烟雾相关的疾病。中国的吸吸烟者约占世界总数的三分之一。每年吸烟雾造成超过100万人死亡,约有100,000人死于二手烟引起的相关疾病。总体而言,未来控烟的主要发展趋势戒烟。

除了我国自去年以来对电子烟 市场进行认真整改外,所有国家都对电子烟实施了相关的控制政策。自2018年以来,葡萄牙禁止在封闭空间内使用电子雾化设备; 2019年9月,美国许多州开始禁止销售各种形式的非烟草香料电子烟,美国食品和药物管理局也要求电子烟上市前必须提交上市申请,否则销售将被禁止; 2020年7月,美国参议院通过了一项法案,禁止将电子商务平台出售给未成年人电子烟。

但是,从国际市场的角度来看,尽管各国相继采取了一项政策,但它们并未完全禁止电子烟的销售和进出口,但加强了电子烟的进出口]。测试和认证。

电子烟 市场未来将长期存在,但是随着政策监督的不断加强,对[​​k5]产品的要求也越来越高。公司需要不断加强对合规和可靠产品的研究和开发,以便受到政策的监督。为了生存和发展。

图表11:目前电子烟行业社会环境

图表12:电子烟行业发展趋势

以上数据来自千战工业研究院的“中国新烟草制品产业市场需求预测与投资战略规划分析报告”。同时,前瞻工业研究院提供了工业大数据,工业规划,产业申报,工业园区规划,工业招商投资引进等解决方案。

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