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新经济沸点郭娟低调许久的电子烟股市表现可圈可点

作者|新经济沸点郭娟

电子烟长期低调,最近的股市表现也非常出色。

1月22日晚上,悦刻 RELX在纽约证券交易所上市。它以104%的浪涌打开,并触发了保险丝暂停。五分钟后恢复交易。截至当天收盘,它已经上涨了14 5. 9%。

去年7月首次公开募股的香港股票市场,制造公司电子烟“ Simall International”最近一直在上涨。截至1月25日收盘,股价报于每股8 1. 75港元,而1 2.的发行价已升至近6倍。

另一只电子烟概念股“中国博尔顿”的收盘价在1月6日为1. 66港元,在1月25日收盘时达到7. 48港元,市值为8十亿港币。

新烟草运动

在中国,电子烟轨道自2018年以来掀起了一股创业热潮。魔笛,小野,Fulu,yooz,Lingxi,悦刻,IQOS和Bode等品牌已经出现,发起了中国的“新烟草运动”。

Capital敏锐地意识到内部的商机。据统计,在2018年获得融资的电子烟个品牌中,融资金额从300万到3亿不等。今年宣布了一个名为IJOY的品牌。已累计获得融资3亿元。

电子烟有机尼古丁

根据智彦咨询的数据,2019年1月至6月,中国共完成14项电子烟企业融资,总融资额约为5. 74亿元人民币电子烟工厂电子烟哪个品牌好,高于全年的投资额截止到2018年。诸如源代码和IDG之类的大人物也结束了。

在这波企业家浪潮中,罗勇浩,何畅,王颖和蔡跃东等具有互联网背景的人出现了,为这个传统和古老的领域提供了许多新的游戏方式。

悦刻 RELX刚刚完成了美国股票的首次公开募股,于2018年首次成立时通过京东众筹筹集了108万元人民币;在2019年7月,罗永浩的小野 电子烟邀请了明星爱迪生·陈(Edison Chen)认可,在互联网营销的背后吸引了微博上的体验者吸,吸引了很多年轻人的追捧。

iiMedia Consulting的报告显示,电子烟用户中有超过50%的年龄介于26至35岁之间,而女性消费者则占30%。

年轻人吸 电子烟被视为一种新型的社会互动方式。他们的互动是“扫云雾”并独自享受,而不是像父母吸烟者那样聚集在一起并相互传递香烟。同时还要考虑品牌水平,面子等问题。就像姜小白在白酒行业的崛起一样,吸烟草似乎正迎合Z代消费者的需求。

电子烟企业家热潮将在2018年出现,因为当时在全国范围内颁布了“禁止吸烟的禁令”。 深圳当年西安,杭州和广州的机场关闭了所有抽吸烟室,武汉和武汉等许多城市明确要求在公共场所禁止吸香烟。

燃烧传统香烟后的烟雾是颗粒。同时,焦油,尼古丁,一氧化碳等化学物质燃烧,形成的烟雾为“有害”二手烟; “ 电子烟使用直接的雾化烟碱法,其成分较少的焦油和一氧化碳电子烟禁售,也比传统卷烟的危害小。电子烟的“ 吸烟量”也是气溶胶,不如烟雾在空中蔓延。”

但是,这种看似“对人类和动物无害”的描述已被世界卫生组织迅速纠正:电子烟加热产生的气溶胶包含有毒化学物质,例如乙二醇,醛和对健康有害的金属。物质也对人体有害。

今年年初,来自上海市闵行区中心医院的内科医师卢春新在接受商学院采访时称吸,“目前电子烟的市场是质量各不相同电子烟有机尼古丁,其中一些电子烟 尼古丁含量实际上高于普通卷烟,并且产生的二手烟危害很大。”

我国尚未在公共场所禁止吸 电子烟。

此外,电子烟切段市场是烟草。如果说近年来,互联网+所有传统领域在中国的新经济领域中掀起了一波又一波的浪潮电子烟,那就是互联网+传统烟草。改变。

CIC报告指出,2019年,中国有2. 867亿成人吸烟者。同年,国内电子烟产品的渗透率为1. 2%,而美国的渗透率为3 2. 4%。

电子烟的渗透目标,除了老烟民之外,还有一群对新事物感到好奇的新烟民。其中,早期在这一领域的模棱两可的宣传误导年轻人,使他们上瘾。性消费使他承担了“原罪”的指控。

在这方面,投资者朱小虎在电子烟的开头嘲笑道:“在区块链之后,风险投资行业再次在网点面前面临着价值的选择。”

原罪

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也许受中国第一代电子烟品牌如烟(Ruyan)(2003)的影响,“新烟草运动”中的这一波品牌最初是由“ 戒烟的替代品”推动的。

但是不久,消费者发现电子烟 戒烟不再存在,并且“新瘾”将诞生,因为电子烟的主流制造方法是雾化尼古丁。因此,电子烟只是吸转化为尼古丁的另一种方式,尼古丁正是使吸吸烟者上瘾的因素。

其中,青少年是最大的潜在受害者。在“ 戒烟替代品”的误导下,这种形式的电子烟降低了吸卷烟的阈值。最糟糕的结果是传统香烟市场吸引了更多入门级吸烟者。

在这种情况下,2019年的315晚会上,央视花了6分钟来揭露电子烟问题。

中央电视台报道说,它在市场 抽上随机选择了八种电子烟烟液进行实验测试。最后,发现某些电子烟和尼古丁标签没有标准化,只有含量值,没有。测试后的表达单位尼古丁实际上在60 ml烟液中高达360 mg。

尼古丁浓度标签含糊不清,导致用户超过吸输入尼古丁。尽管一些香烟液体标签已经标准化,但实际测量的尼古丁浓度却比标签浓度高出3倍以上。

关于电子烟,监管机构已经定性确定。 2018年8月28日,国家市场监督管理总局和国家烟草专卖局发布了《关于禁止向未成年人出售电子烟的公告》,作为对电子烟的补充。传统的烟草产品(例如香烟),它具有更大的安全和健康风险。”

在此公告中,还建议禁止电子烟互联网销售。到2019年10月30日,“关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通知”:

在这一点上,擅长互联网的新运动品牌必须关闭电子商务渠道并使用离线渠道。 电子烟灵溪品牌当时在一次采访中表示,它主要集中在棋盘游戏酒吧,网吧,大众营销和其他场合。此外,便利店,小型卖部门,大型卖市场等也是电子烟]我们最喜欢的地方。

悦刻 RELX在招股说明书中描述,到2020年第三季度,其线下销售网络将覆盖全国250多个城市,拥有110多个授权经销商,以及5,000多个品牌专卖商店。此时,我们的国家电子烟 市场形成了一个超级大国,悦刻 RELX成为了“一个超级大国”,市场的份额为63%。

除了社交忧虑电子烟对青少年的危害外,电子烟上瘾的消费也被视为“原罪”。

最近,州级媒体批评了令人上瘾的消费,例如“电子游戏,短视频和盲盒”。在消费者世界中,“成瘾”直接反映在持续的回购中。在传统的商业世界中,有人将违禁品添加到火锅底料中,这导致消费者上瘾,并受到有关部门的调查和惩罚。 电子烟的成瘾性消费也面临着相同的道德判断。

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在“新烟草运动”中,电子烟的设计是将烟丝与烟弹分开,烟丝以低价卖出售或免费赠送。 烟弹是不断回购的部分,并且是电子烟的品牌,提供稳定的现金流。在悦刻的招股说明书中,有以下数据集:

2018年电子烟有机尼古丁,出售了500,000根烟丝,烟弹为590万,到2020年第三季度,出售了300万根烟丝,烟弹达到了6190万。

每个季度悦刻烟条和烟弹出货量

业内人士从新经济的沸点估计,“ 烟弹的制造成本不到5元,售价为33元。普通人三天有一个烟弹,而繁重的用户每天只有一个。”

悦刻 RELX的烟杆从2018年到2020年9月30日共售出860万支,但在2020年第三季度的三个月内,烟弹售出了6,190万支,这9个月的收入为高达22亿元。

招股说明书显示,悦刻 RELX的母公司Fogcore Technology在2018年,2019年和2006年的前三个季度分别实现了1. 32亿元人民币,1 5. 49亿元人民币和49亿元人民币的净收入。 2020年。 2 2.人民币1亿元。在此期间,Fogcore Technology的净利润分别约为-2 8. 7万元,477 4. 8万元和1. 9亿元。

不难理解为什么在悦刻首次公开募股后,媒体大声疾呼:默默发大财。

由于电子烟被定义为“烟草补充品”,因此征税是否应与传统烟草保持一致,这也是业内尚未决定的问题。

据了解,我国电子烟销售的税率为13%,传统烟草业的税率明显高于该数字。

根据有关规定,传统烟草价格 70元以上的A类卷烟的税率高达销售额的56%,70元以下的B类卷烟的消费税为36%,也按件征收。 0. 6元。涉及批发链接时,将按价格的11%收取一次,并且对每个分支机构也征收0. 005元的特定税。

将来,如果电子烟与传统的烟草税率保持一致,则必将结束巨额利润的时代。

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