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“双11”大干一场电子烟行业的轮回博弈开始

自2019年以来,电子烟一直在市场和广大公众的视线中大声喧

3月15日,被称为“ 2019年最热门的创业机构”的电子烟由中央电视台曝光。央视表示,长期吸进食电子烟也会对尼古丁产生依赖性。

9月23日,由于使用电子烟产品,美国疾病控制与预防中心(CDC)收到530例病例,死亡人数上升至7。

10月31日,美国疾病预防控制中心(CDC)指出,在美国与致命电子烟相关的案件数量继续增加。在1,800多名患者中,有37名已确认死亡。

11月1日,国家市场国家监督管理总局和国家烟草专卖局联合发布通知,指出应防止未成年人通过以下途径购买买和吸食物电子烟:进一步保护未成年人的互联网不受电子烟的保护。

紧迫性迫在眉睫,政策不断增加,在线渠道被删除

从315晚会的唱名开始,到美国电子烟死亡引起的恐慌,再到最近的在线禁令通知,电子烟行业可以说再次经历了行业风暴,并且再次。

但是,Aide证券和期货研究部发现,先前曝光的电子烟负面新闻暂时只能视为电子烟行业的动摇,而在11月1日,我国的监管机构说他们是对的。在过去的几年中,该行业遭受了沉重打击。

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在此声明中,监管机构主要针对两个目标,一个是电子烟企业,另一个是电子商务平台。据爱德证券期货研究部称,禁止在线销售无疑将对那些准备在“双十一”中大放异彩的电子烟企业和电子商务平台产生巨大影响。从那时起电子烟禁令中烟香港,围绕电子烟禁令的轮回游戏开始了。

一方面,主流的电子烟品牌(例如悦刻和白金)表达了自己的观点,并坚定地支持国家政策。但另一方面,禁令推出四天后,以京东和天猫为代表的电子商务平台电子烟仍在销售中,“双十一”活动尚未暂停。这表明在千延战争的第一个“双十一”中,电子商务平台不想轻易丢弃电子烟小菜一碟。

在此期间,监管机构继续加大监管力度。 11月5日晚上,我国重点地区的烟草专卖监管当局与有关执法机构共同讨论了主要的电子商务平台,并敦促他们及时关闭电子烟商店。 11月7日,国家卫生委员会和其他8个部门再次发出通知,澄清说当地的烟草控制立法积极促进在公共场所的禁烟吸 电子烟。

在如此高水平的政策压力下,“武器永远不能扭转大腿”。截至11月7日,京东,淘宝,天猫,仙游和拼多多(PDD)等电子商务平台均已被屏蔽。“ 电子烟”关键字。到目前为止,大型促销活动“ Double 11”与电子烟行业无关,电子烟行业的在线渠道也已中断。

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电子烟寒冷的冬天来了吗?行业可能会改组,需要紧急发布国家标准

在线渠道被禁止,国内电子烟行业走向何方?艾德证券和期货研究部发现,由于该政策的超重,一系列连锁反应正在悄然进行。在某种程度上,这也是流量的重新分配。 ,行业重新洗牌的机会。

对于许多中小型品牌,他们依赖官网,电子商务平台和其他相对易于布局的渠道。在线禁令使他们失去了重要的在线营销和销售渠道。因此,某些品牌在删除电子商务市场之前,应建立专用域流量池进行转移。调整了一些品牌策略,并裁撤了人员。

对于某些电子烟公司来说,由于其完整的离线布局,它们的规模和服务质量都很好,因此可以将其影响控制在一定范围内。因此,在发布禁令之后,一些品牌甚至开始招募买匹马,试图将离线交易从电子商务转移过来的流量。

但是,对于线下渠道的监管逐渐趋于严格小野电子烟,对于电子烟家公司而言,如何使用适当的措施来监督和消除对未成年人的购买买 电子烟与监管机构的关系确实很大。挑战,并且还需要大量的额外费用。

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爱德华证券和期货研究部认为,这一在线禁令将从根本上提高原本过低的电子烟行业门槛。供应链和品牌方面都将更加谨慎,更加关注电子烟的质量和安全,并考虑到公众的健康利益。艾德证券和期货研究部观察并获悉,将于10月份发布的电子烟强制性国家标准仍处于批准阶段,根据进展情况可能会在不久的将来宣布。一旦实施电子烟强制性国家标准,许多投机性和无能的中小型企业将被淘汰,这有利于领先企业的发展,中国电子烟行业将更加标准化,消费者安全将得到改善。更有保证。

但是,即使在重大改组后电子烟行业可以重新开放市场,爱德证券和期货的研究部门也需要提醒您电子烟禁令中烟香港,我国实施了烟草专卖系统。根据国家标准信息服务平台提供的信息,电子烟强制性国家标准的实施单位和主管部门均隶属于国家烟草专卖局,因此无论是否将采用国内电子烟企业超过或已获许可经营,必须由中国烟草总公司管理。

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与市场的大多数观点一致,爱德证券和期货研究部也有理由相信,如果电子烟将来由中国烟草总公司接管,那么在大环境下在中国,由于吸烟者数量众多且渗透率很高小烟电子烟电子烟和香烟哪个危害大,其进口业务可能属于中国烟草香港,而中国烟草香港也将成为行业政策演变的受益者之一电子烟。加上其在传统卷烟领域的独特优势,未来的中国烟草业市场,中国烟草香港可能会继续捍卫行业领先公司的优势并迎来更出色的发展。

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