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互联网派与技术派的电子占据市场的大多数

烟草已经诞生了数百年,在某种程度上,它已成为某些人(我们称为吸烟者)的“正当需要”。吸烟者数量巨大,其背后的市场也非常庞大,但是烟草对健康有害。有些人致力于减少烟草损害的烟草替代品的研究和开发,并在2003年开发了一种新的替代品。一代电子烟。自2012年以来,电子烟整体市场稳定增长。直到2018年年底,在美国电子烟品牌Juul被世界烟草公司巨头大量收购之后,这一消息传遍了全国,并使电子烟行业跃升。它已成为新兴的直销行业。根据媒体的不完全统计,自2018年6月以来,在电子烟领域已有近30个投资,包括RELX 悦刻,IJOY,宜博电子,Gippro Dragon Dance,FLOW富卢背后的资本,精研科技,小野 电子烟等包括Zhen基金,Sunac资本,Inno基金和Source Code资本。

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无数的企业家和资本涌入了电子烟行业电子烟招商,其中许多与Internet相关。他们还通过互联网营销将电子烟的销售推向了新的高峰。数据显示,今年上半年,电子烟行业网上销售额达到0. 89亿元,同比增长9 0. 96%。在6月的“ 618促销”的影响下,销量增长了14 9. 41%。

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虽然销售迅速增长,但整个电子烟行业也被模糊地分为两个主要派别-Internet派系和技术派系。 Internet派系充分利用了Internet迅速发展的便利,并通过无休止的营销方法迅速提高了电子烟的销量。技术专注于产品,通过积累良好的产品经验和口口相传,稳步实现了销售增长。

基于互联网的电子产品占据了市场的大部分。 悦刻雪加电子烟有几个创始人,魔笛香港电子烟,Fulu,yooz,Juul等都是手表品牌。外界普遍认为,他们的定位并非成年吸烟者。是青年组。因此,他们还努力开发产品,例如Juul的浓郁口味,雪加荧光电子烟,悦刻智能烟条等,以创造足够的营销点雪加电子烟有几个创始人,并通过广告,微博,简短视频等各种媒体,KOL,We-media,WeChat等渠道进行自己的营销,使他们的产品可以广泛地向公众传播。

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目前,电子烟产品被吸引到更深的Internet领域,这已经成为Internet饼的“工作重点”,利用“ Internet的市场属性”,依靠低廉的价格, KOL特效和强大的渠道功能可以快速渗透市场,以抓住新用户电子烟尼古丁,但这也是必须的。由于资本的进入,他们必须迅速移交满足资本要求的“答卷”。

技术电子烟仅占市场的一小部分,通常在电子烟到来之前就已经涉足电子烟行业。博尔德(Boulder),鲸鱼轻烟(Whale Light Smoke)和斯科(Sike)是知名的高级品牌。这种电子烟公司认为电子烟的使用者应该是“精确”的传统成人卷烟使用者。西克电子烟创始人钟宇飞说:“ 电子烟最初是为吸吸烟者设计的。”因此,电子烟应该更加关注产品,从产品硬件的总体设计到烟油公式的研发和产品质量保证。希望通过良好的用户体验,大多数吸烟者可以放下香烟,选择危害大幅减少的电子烟产品。

因此,Platinum推出了首个符合即将到来的国家标准的新型“琥珀色”装填类型电子烟,不仅将烟油 尼古丁的浓度降低到2%,而且还提供了世界范围内的最大的烟油机舱和实际注油量,并已开发出相应的最新雾化芯。鲸鱼轻烟最近还发布了浓度为2%的尼古丁 烟油。

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随着出风口的到来,电子烟公司的这一部分逐渐开始关注营销,但它们仍更加专注于产品研发。营销只是他们希望更多的吸烟者了解电子烟并尝试电子烟,以便将香烟放到手中作为一种宣传方法。

当前的国内社会对电子烟的态度有两个极端。一种观点认为电子烟正在帮助吸烟者戒烟,另一种观点认为电子烟正在使年轻人中毒。这种两极分化的原因是当前电子烟的营销过度。尽管几乎所有电子烟公司都以“健康”一词为主要词,但由于各种原因,互联网饼图需要快速获取大量“健康”用户,因此必须推导许多其他营销手段,这也很明显在他们的产品中。

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关注营销没有错。只有当更多的吸烟者了解电子烟的优点时,您才能尝试电子烟并逐渐远离香烟,但要过多地关注市场营销并将目标用户锁定为包括年轻人在内。对于整个用户群,我们是否应该记得电子烟的初衷是让那些不留下烟头的吸烟者放下烟头,朝着更健康的生活迈进?

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