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电子烟、加热非燃烧烟草制品,你怎么看?

2019年10月14日,一名深圳名城市男子在一个公共汽车站吸 电子烟被罚款。这是自该城市于10月1日实施新版《烟草控制条例》以来的第一起案件。吸 电子烟罚金案也是中国发行的第一张电子烟罚单。 深圳该市新实施的《烟草控制条例》首次将电子烟纳入了烟草控制范围。在此之前,尚无国内地方烟草控制政策的先例。这意味着电子烟以前仍然是监管空白,已经开始成为有关部门进行烟草控制的目标。

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(“论文” 视频的屏幕截图)

最近,关于电子烟对健康有害的新闻在世界各地不断涌现,各国开始加强对电子烟的控制。在中国,电子烟的渗透率不如某些欧美国家高,因此相关的标准法规仍是空白。但是随着近年来电子烟企业家热潮的兴起,这一新类别也开始受到监管机构的关注。

风靡全球的中国专利

电子烟是一种由可充电锂聚合物电池供电的雾化器。通过在油箱中加热烟油,可以生产蒸汽,供吸吸烟者吸食用。 电子烟最早是由美国人赫伯特·吉尔伯特(Herbert A. Gilbert)发明的。 1963年,他获得了“无烟无烟香烟”的专利设计。该设备加热液体尼古丁以产生蒸汽,从而模仿吸烟感。有一些公司投入生产,但最终没有任何回应。

电子烟,加热不燃烧的烟草制品,口鼻部和其他烟草制品(鼻子吸,贴片等)形成新的烟草制品。在我国,电子烟和加热非燃烧烟草产品(最著名的是IQOS)没有严格的区别。

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电子烟的分类方法很多,但通常分为三类:小烟(烟弹类型),中国烟(烟油类型)和大烟(烟油类型),其中烟弹 小烟,烟弹与烟杆分离,可以重新装填并重新使用烟杆,并且烟弹用完后需要更换。 烟油中度烟雾和重度烟雾,烟弹使用寿命更长,并且内部的烟油 吸加油后可以重复使用3-6次。目前,大多数品牌,例如JUUL烟油型电子烟罗永浩,RELX 悦刻和其他明星品牌,都是烟弹风格的小烟。

2003年,北京的中国医师韩立提议用丙二醇稀释尼古丁并用超声波装置将液体雾化以产生水雾效果(实际上是加热产生雾化气体),并在2004年获得电子烟的发明专利。同年,中国诞生了世界上第一个电子烟 -Ruyan,韩立是Ruyan的创始人之一。

如烟公开上市后迅速流行起来,2016年销售额达到10亿元人民币。起初,韩立为了戒烟发明了电子烟。当如烟推出时,他还投放了大量广告来宣传戒烟的效果,并声称危害远远小于传统烟草。但是,茹安(Ruyan)的戒烟效应很快受到质疑。 2016年1月,《京华时报》记者叶永bi发表文章质疑如烟的戒烟效应,主要媒体对此进行了跟进。如烟很快被推到了舆论的风口浪尖上,其国内销售额直线下降。

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Ruyan已转向海外,而国内电子烟生产公司也已将注意力转向了海外市场。根据相关数据,全球约有90%的电子烟和配件是在中国生产的。在美国市场 电子烟 小烟的前5个品牌中,电子烟中的3个是由中国公司生产的。 电子烟前五名的销售额全部来自中国公司。但是烟油型电子烟罗永浩,如烟的海外发展并不十分顺利。经过几番周折,它于2013年被帝国烟草集团(世界四大烟草公司之一)以7500万美元的价格收购。

海外政府对电子烟的态度不同。以电子烟的主要市场美国和英国为例。根据相关报道,2017年全球市场份额达到3 9. 28。 %和1 4. 40%。英国采取自由市场的态度,而美国则采取电子烟的态度。 2008年,美国FDA禁止制造商进口和销售电子烟。 2012年,FDA禁止销售电子烟并败诉。美国电子烟 市场从那时起,销售量上升了。美国市场也诞生了一些有影响力的电子烟品牌,其中表现最好的JUUL占美国4 2. 市场的3%。

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(来源:论文,JULL应该是JUUL)

电子烟自发明以来,它经历了可观的发展。在10年中,已经诞生了466个品牌。根据iiMedia Consulting的相关报告,到2017年,全球电子烟用户规模已达到约3500万电子烟专卖,估计销售额将达到约120亿美元。

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随着电子烟产业的不断发展,市场在传统烟草业中的份额也不断被分割。 2018年,美国电子烟的销量可能约为传统烟草的40%。为了保持自己的利益市场,主要的烟草公司已经部署了电子烟。菲利普·莫里斯国际公司,英美烟草公司,日本烟草公司和帝国烟草公司在中国以外占全球市场的70%,这四家主要烟草公司已经收购了电子烟家公司,并成立了自己的电子烟品牌。

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电子烟这项中国专利已在国外流行,其发展导致传统烟草巨头的应用,甚至在美国形成了亚文化。作为电子烟的发明者,如烟公司的发展仅以巨人的惨淡收购而告终,它的味道是“世界就像烟”。

电子烟已成为中国创业的新渠道

电子烟在海外流行之后,中国企业家逐渐看到了其中的商机。近年来哪里有卖电子烟,电子烟的大量中国品牌如雨后春笋般涌现。实际上,根据《白皮书》的报告,自2014年以来,中国的电子烟 市场迎来了反弹。当年电子烟的销售额为18亿元人民币,到2018年,这一数据已经扩大。差不多有50亿元。

一群互联网企业家也闯入了电子烟 市场。 Hammer Technology的前产品总监Zhu Xiaomu创建了FLOW Fulu。收购并兑现公司后电子烟实体店,蔡月东和张金元创立了FLOW Fulu。一向备受争议的游子yooz,凌西LINX和罗永浩也与前锤子彭锦州的高管成立了vvild 小野。大多数电子烟个品牌都获得了不同金额的融资。

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(来源:论文)

尽管近年来出现了许多电子烟品牌,但中国市场似乎并没有像JUUL这样的品牌在美国占据市场的很大一部分。目前,市场在深圳中占有相对较高的份额。 ] SMOK和RELX 悦刻。但是,据一些媒体报道,RELX 悦刻在今年上半年已占国内电子烟 市场份额的44%,远远超过了2至10人的总数。我不知道是否有可能成为“中国的JUUL”。

电子烟在过去两年中在中国突然爆发,与中国的差距无关市场。根据iiMedia Consulting的数据,与已经对传统烟草产生影响的海外国家相比,2017年中国电子烟 市场仅占全球规模的5%,而中国的烟草消费量仅占全球的44% 电子烟 市场,中国电子烟 市场的份额显然并不多,我相信这也是许多企业家可以看到的机会。

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另一方面,电子烟家公司发现了吸年轻的吸烟者,他们的潜力很大,可以有更大的发展空间。在这方面,国内电子烟公司有现成的老师。美国电子烟品牌JUUL通过音乐节,社交媒体Instagram和其他业务成功建立了年轻而嘲讽的品牌形象。它已迅速在年轻的美国人中流行,并已成为美国电子烟 市场在第一品牌中占有很大份额。

中国的电子烟品牌显然也借鉴了JUUL的做法。 电子烟诸如Laan,SnowPlus和FLOW之类的品牌将与年轻人聚集在一起向他们展示其品牌的音乐会合作。

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最近,罗永浩参加的活动小野 电子烟邀请了具有艳丽而有争议的个性的陈冠希,并制作了“ 小野只需单击一次”的广告。

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与此同时,随着全国范围内禁烟的开始,公众越来越关注由吸香烟引起的健康问题。基于健康考虑,许多吸烟者也在寻找香烟的替代品。尽管电子烟并非无害,但许多吸烟者认为它的危害比传统烟草小。

更重要的是,电子烟的生产成本相对较低。许多关键零部件都有现成的生产链,类似于当前成熟的手机供应链。您必须知道世界上电子烟的90%是在中国深圳生产的。根据腾讯“ Deep Web”的相关报道,制作新的电子烟的门槛低于500万。从许多互联网从业人员的进入来看,不难看出电子烟的门槛确实没有想象中的高。

电子烟网点的互联网品牌

电子烟在新趋势下已经产生了无数的品牌,其中最引人注目的是来自互联网的跨界网站,这更引人注目,除了“网红” RELX 悦刻之外,还有yooz,LINX,FLOW,vvild 小野的创建者在互联网行业并不知名。

1、 RELX 悦刻,悦刻最近的表现非常不错,市场的份额迅速增长,并且根据最近的报道,它仍然是中国市场的品牌,占有最大的份额。在电子烟位粉丝中,它也是众所周知的,是名副其实的“网络名人”。其创始人兼首席执行官王颖被誉为“ Uber中国妇女总裁兼滴滴Uber业务部总经理”。当前有悦刻代和悦刻 alpha。

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(悦刻的两个段落电子烟和烟弹)

2、 yooz 电子烟是前联合创始人蔡跃东,从卖兑现公司后,于2019年1月20日再次开始自己的业务,并宣布自己的创立时刻朋友yooz 电子烟开始现货销售。据说第一天的营业额就达到了500万,目前仅售出一种产品。

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3、凌溪LINX,是由同一位Dao叔叔的董事长,金宣远的首席执行官,肖小pi的首席执行官以及军武副飞机曾航的首席执行官等自我媒体人士创建的电子烟品牌, 电子烟品牌是最独特的。要点是,它的许多创始人都是相当有成就的自媒体人士。

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4、 FLOW Fulu,由于锤子技术,这个品牌引起了很多关注。它的创始人是Hammer Technology的前产品总监Zhu Xiaomu。 Hammer Technology的这一核心人物曾经被认为是罗永浩的继任者。在手机业务陷入僵局之后,他毅然跳入了电子烟蓝色的海洋。有趣的是,罗永浩老师亲自在微博上发帖与该品牌划清界限。

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5、 vvild 小野,这是罗永浩老师亲自参加的电子烟品牌。其创始人是华为荣誉前副总裁,锤子科技前总裁彭金洲。最近,由于要求陈冠希(Edison Chen)认可,他制作了[小野 Click]广告,在社交媒体上引起了很多热情。

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中国电子烟网点可能会跌宕起伏

尽管各种便利条件使互联网人作为外行可以参加电子烟网点,但最近电子烟经常遇到各种问题,电子烟 市场面临着一定的风险,中国,这一点还不成熟市场,将面临更多问题。

首先,电子烟患病的风险可能会严重打击该行业。在最近一段时间电子烟引起了很多疾病的新闻。根据疾病控制和预防中心(CDC)截至2019年10月8日的数据,在49个州,哥伦比亚特区和美属维尔京群岛报告了1,299例病例,并且已确认和可能的肺损伤病例与电子烟产品。

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尽管这些新闻主要在国外曝光,但不难看出电子烟在健康方面引起了很多争议。对于电子烟行业来说,这无疑是一个重大的坏消息。如果相关研究确定了电子烟的原因,则将严格控制。

第二,传统烟草公司的进入可能会极大地挤压普通品牌的生存空间。目前,四川中烟,云南中烟和其他当地中国烟草公司已经推出了电子烟产品。我国的烟草市场基本上属于中国烟草,它的加入很可能给普通品牌带来很大压力。

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(云南四川中烟公司的电子烟产品)

第三,电子烟相关法规的起草也将对该行业产生影响。目前,我国电子烟行业的相关法律法规还不完善。但是,有关标准和法规正在积极制定中。一旦相关法规得以实施,电子烟行业将逐渐标准化。这将给整个行业带来巨大的不确定性。如果相关产品不符合规定,则将面临报废的风险。但是,法律的完善对于行业的健康发展至关重要。

电子烟这种中国产品在几经波折之后重新回到了中国人民的眼中,也带来了新一轮的企业家精神,但围绕它的争议不断。现在,有关法律也在不断完善。我相信,通过各方的努力,这些令人上瘾的产品可以以健康,健康的方式发展。

(观看:请勿在公共场所点燃香烟,只点燃一支烟并观看)

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