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电子烟“风口论”甚尘上的中国烟草市场

悦刻电子烟的尼古丁

来自媒体的技术/金融三剑客

悦刻 RELX是国内第一个收入超过1000万元的电子烟品牌。这个具有许多“混乱迹象”的品牌暂时在国内电子烟行业中具有巨大的潜力。在某种程度上,它预示了该国电子烟 市场的混乱和混乱。

中国一直没有那么光荣的“世界第一”,即世界上最大的烟草消费量市场。这是以牺牲中国人民的健康为代价的,但同时也带来了许多关于商业成功和财富的故事。没有人能说出利弊。楚世坚被称为“中国烟草之王”,经过种种争议,仍然可以成为大量的精神偶像,其中很难形容。

然而,占全球烟草市场总量44%的中国烟草市场确实将成为众多企业家的“温床”。 3. 5亿烟民的高频率需求正在成为一种互联网技术。随着电子烟产品逐渐从边缘化转变为主流观点,企业家特别关注的方向是电子烟“风的理论”。

鉴于在欧洲,美国,日本和韩国市场,电子烟完成了“用户教育”,该行业正迎来“最佳”时期。 电子烟 Juul Labs和日本 电子烟 IQOS在美国的流行为大量投机者指明了道路。尤其是,美国电子烟品牌Juul Labs在2018年底被万宝路的母公司奥驰亚集团以380亿美元的估值收购。这简直使一群首都闻起来“嗜血”。

鉴于电子烟在美国1亿烟民中的普及率已达到13%,而市场的全球平均水平仅为1%,因此电子烟行业的潜力被深信不疑

国内电子烟的行业概述

2003年,中国药剂师韩力发明了“如烟”,它通常被认为是中国电子烟工业的起点。在过去十年的大部分时间里,电子烟 市场一直处于边缘地位。

但是这种边缘化只是“品牌方面”和“国内用户方面”。在制造业领域,中国电子烟行业已经成为主流。由于在中国生产的电子烟产品占全球市场份额的90%以上,以深圳代表的电子烟产品的“生产基地”已成为全球电子烟行业的来源,这给国内电子烟行业的发展奠定了坚实的基础。

2018年,随着资本的热情和对电子烟的日益增长的公众兴趣,国内电子烟行业迎来了爆炸式发展。

“ RELX 悦刻”,“ MOTI 魔笛”,“ Jingyan Technology”,“ IJOY”,“ RELX 悦刻”,“ Wel Whale Light Smoke”,“ Smoke God Technology”,“ Yibo Electronics” ”,“蓝白技术”,“ 深圳雾核心技术” …大量电子烟品牌出现在公众的视线中,它们通常是数千万美元的初始融资。舌头。

过去,包括IDG资本,Zhen基金,Source Code资本,Inno Angel等国内明星投资机构给我们的印象是,它们一直处在“纯”互联网和技术领域。现在“ 电子烟”这种混合产品也已经成为首都市场的甜糕点。

2019年初,罗永浩推出了电子烟品牌“ FLOW Fulu”;同时,由通道大叔蔡跃东叔叔创立的“ yooz”品牌电子烟开始销售。很快,通道现任董事长张金元叔叔再次推出了“岭西LINX”。

以“推测”而闻名的“互联网人”瞄准的是一个又一个的电子烟轨道。我不知道该行业中的韭葱是否更适合切割,还是电子烟确实是该行业的未来方向。

但是无论如何,电子烟行业以及进入者的数量都受到巨大的“热捧”。就像过去的O2O,区块链,新零售等一样,热钱的涌入加速了公众舆论电子烟的关注电子烟能戒烟吗,因为可能存在巨大的“金钱景象”,“风险投资社区再次面临并在出口之前选择值。

为什么要选择值?由于互联网技术行业的人们一直声称自己“没有邪恶”和“技术导向”,因此烟草业的敏感性显然不符合这种“政治正确性”价值。

当然,无论电子烟行业本身和各种烟草行业存在争议,电子烟 市场的流行在逻辑上都是合理的。

关键在于“更换香烟”和“ 戒烟”。 电子烟建立该行业的基础始终是“ 电子烟小于传统烟草危害,电子烟是“卷烟替代”和“ 戒烟”的有效手段。” 电子烟通常以雾化设备等形式出现,因为没有传统的燃烧过程,它至少可以避免产生致癌焦油。

简单地说,电子烟烟草业生存的基础是“危害不如传统烟草”和“可以帮助吸烟者戒烟”。

除了电子烟在产品口味,烟草的浸入程度,产品成本,有害元素的可控制性和易用性方面的成熟发展之外,电子烟似乎正在实现“烟草”,“显着降低传统烟草的功能危害”。

悦刻电子烟的尼古丁

“ 悦刻”行业第一品牌混乱

正如开头提到的,悦刻 RELX是中国第一个收入超过1000万元人民币的电子烟品牌,在一定程度上使其成为中国最受欢迎的电子烟 市场。那个。在关注悦刻的风景时,我们发现其背后的混乱不亚于其“风景”。

悦刻 RELX由华为和Uber的前雇员创立。整体风格被称为“非常年轻,非常真实”。在天使轮中,它从源代码和IDG两个星级投资机构那里获得了3800万的祝福。

悦刻的创始人王颖是Uber在中国的前负责人,这使悦刻的产品推广完全“ Uberized”,这种“未来领先的技术公司”的风格也使吸吸引了很多消费者。

“青年”和“全球化”是悦刻品牌强调的两个最重要的关键字。在公开报道中,悦刻团队的平均年龄只有27岁,并且“ 90后”占据主导地位。每个关键业务部门的业务负责人,研发,供应链及其他相关部门的负责人都很年轻。

除了“年轻”,悦刻更倾向于使自己像Uber一样“全球化”。根据公开信息,悦刻品牌目前在全球28个国家和地区拥有用户。 “全球市场销售均保持快速增长的趋势。”根据悦刻的最新计划,它计划“进入100个国家和地区”,以将Uber的经验充分应用于悦刻品牌。

当然,我们不要谈论悦刻当前数以千万计的销售覆盖数十个国家/地区的水量。从企业宣传特技的角度来看,只要这是真的,就没有错。但是,从产品到品牌再到售后服务的现状完全是“质疑浪潮”。 悦刻不能忽视“ B面”,这也是整个电子烟行业目前正在遭受的普遍问题。

今年,央视315晚会揭露了以RELX 悦刻为代表的电子烟行业混乱,悦刻问题开始被大量披露。

电子烟 戒烟的实际效果令人怀疑,健康水平令人怀疑,缺乏政策监督取决于行业的自我意识…这是悦刻的问题电子烟和整个行业的问题。

此外,作为近年来在行业中相对“杰出”的参与者,悦刻受到更多关注。

首先,虚假宣传和夸大宣传是正常的。

在悦刻高的宣传风格中,它在中国长期以来“将吸烟描述为一种奇妙的生活经历”。就像我们前面说的,这种“侧球”行为与电子烟完全相同。“ 戒烟”和“用于香烟”的初衷是相反的,并且有很大的诱因诱使消费者选择吸。 ]香烟。

有趣的是,悦刻可以在海外平台上充分认识到此问题的严重性。可能是由于国外电子烟的严格规定。 悦刻突出强调了“禁止吸烟”。

悦刻对电子烟重要成分的描述也引起很大争议。它的主要促销品“有机尼古丁盐”被质疑为公司的“原始”概念,并且在行业中没有共识和标准。此外,悦刻宣传中的许多安全生产标准也被媒体曝光为“客户服务无法提供证明”。

虚假宣传电子烟多少钱,夸大宣传事故,悦刻的产品质量也令人担忧。 “ 30%粘贴”,“ 100%漏油”,“长期缺货”,“仅出售烟条但不出售烟弹”,“三无产品”,“ 悦刻 买它不需要很长时间即可为电池充电且指示灯也不会打开”,“ 烟弹 买几个,有三个粘贴芯”,“客户服务无法接听电话”,“油但是吸不能问世,每个烟弹只能是吸,一半都没用”,其他消费者的投诉也很大。我们可以在悦刻官方微信帐户上查看这些内容。更严重的是,悦刻客户服务几乎是“从不回答这样的疑问”。

可能是因为“罢工镜头”,悦刻的“组”全部出现了,并且“ 电子烟业内首个版权保护”似乎并不遥远。

这时,谈到悦刻的“年轻”和“国际化”定位,相比之下似乎有些讽刺。显然,在许多电子烟行业参与者中,消费者不能希望电子烟品牌能够真正有意识地充满“社会责任”和“产品控制”。没有行业监督和政策监督,电子烟该行业更像是资本为收获韭菜而牺牲的新事物,用户需要睁大眼睛。

悦刻电子烟的尼古丁

电子烟行业难题

当然,悦刻中的混乱只是国内电子烟行业中的混乱的一部分。具有“锤子声名誉破产者”的罗永浩,可以在这个行业中收获智商税,更不用说整个电子烟行业了。

我们不能指望资本市场和电子烟公司“既是教练又是裁判”来实现自我控制。历史经验证明,整个行业将沦为“以利润为第一评价指标”“无法控制的怪胎,产品质量等。

在出台政策和法规之前,国内电子烟行业将继续“迷失”,进入游戏市场的人很难说出最终结果,无论是公司还是消费者。

我们需要知道的是,无论电子烟有多“清洁”,它毕竟还是“ 吸冒烟”产品。仍然会在很长一段时间内造成无法控制的健康和二手烟危害,电子烟企业目前对电子烟的“推挤”可能会打击该国多年来禁止吸烟的努力

因此,将电子烟关在笼子里是肯定的,就像美国对Juul施加“严格监督和限制”一样,香港建议“禁止进口,制造,销售卖,分销和促销电子烟和其他吸烟草制品替代品”,许多国家都试图“禁止或严格监督电子烟”。

据报道,由国家标准化总局推广的“ 电子烟”强制性国家标准正在起草过程中,相关技术指标和内容仍在研究中悦刻电子烟的尼古丁,批准和发布时间尚未到来已经确定。

国家标准化管理委员会官方网站显示,“ 电子烟”国家标准制定计划于2017年10月发布,项目进展必须经历在线宣传,起草,征求意见,审查,批准的几个阶段。 ,然后释放。该项目的状态已进入“正在批准”阶段。根据标准制定周期,它将在24个月和12个月内由国家标准委员会批准并发布。

根据时间表,中国的电子烟生产和流通“国家标准”将在2020年左右正式实施,届时国内电子烟行业将真正“检验质量”。

但是,无论最终的国家标准是什么,电子烟产品目前在消费者一级都面临与传统烟草相同的“严格控制”。据统计,全世界有32个国家完全禁止使用[69],有6个国家对其实施了管制,有6个国家禁止了销售,生产和进口,并对其使用进行了监督。杭州市已经出台了禁止在非吸烟场所使用的法规电子烟,并且许多城市正在得到跟进。 香港计划全面禁止电子烟,深圳也计划禁止在非吸烟场所使用电子烟。

当然,无论未来电子烟行业的发展方向如何zippo电子烟,产品质量,质量控制和售后服务始终将是不可动摇的核心。只要电子烟产品能够真正“减少危害”的产品悦刻电子烟的尼古丁,“ 戒烟替代香烟”并获得市场和消费者的认可,其未来潜力仍然是无限的。

仅就目前而言,中国整个电子烟行业仍在收获“智商税”阶段,这一阶段还远远没有成熟,因此建议用户持有“ 戒烟香烟”并“避免第二次吸烟”。手烟。” “在选择电子烟产品用于其他目的时,请仔细考虑。

最后,要珍惜生命,尽可能远离所有传统烟草电子烟。

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